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Su Joi la serie ideata dagli autori di Nip/Tuck e ambientata nello spietato mondo dei pubblicitari.

I protagonisti sono due giovani amici, Mason McGuire (Eric McCormack) e Conner (Thomas Cavanagh), che lavorano presso "Rothman Greene & Mohr", una delle più importanti agenzie di pubblicità a Chicago.

Mason è uomo responsabile e dedito al lavoro, sposato con Erin (Sarah Clarke) e padre di due bambini. Quando viene promosso e diventa Direttore Creativo dell'azienda, assumendo un ruolo di controllo su Conner, la stretta amicizia che li lega viene messa a dura prova. Nello stesso ufficio lavora anche Sarah Krajicek-Hunter (Monica Potter), una copywriter appena assunta e fresca di divorzio.

La serie segue le dinamiche tra i due amici e colleghi Mason e Conner, i conflitti che si creano in agenzia e i rapporti tra i protagonisti e i clienti della "Rothman Greene & Mohr". Nel cast ritroviamo Eric McCormarck, (il Will di "Will & Grace"), Thomas Cavanagh ("Scrubs"), Monica Potter e Sarah Clarke ("24").